Die Verwendung von Themenclustern ist heutzutage ein heißer Trend in der SEO- und Blogging-Welt. Bei richtiger Nutzung kann diese Taktik Wunder bewirken, um beeindruckende Verkehrszahlen für eine Website zu erzielen.

Ein Blog kann vielen verschiedenen Zwecken dienen. Ob es darum geht, Branchenexpertise zu präsentieren, Produkte / Dienstleistungen zu bewerben oder einfach nur Ihre Liebe zum Schreiben zu befriedigen – alle Richtungen des Blogging-Trichters sind in einem zugrunde liegenden Ziel zusammengefasst: Stelle dich so vielen interessierten Augäpfeln wie möglich.

Dies ist die gemeinsame, nie endende Mission für jeden einzelnen Blog im Internet. Laut HubSpot, Mehr als die Hälfte der Vermarkter gibt an, dass die Erstellung von Blogs ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist!

Sofern Sie nicht möchten, dass Ihr Blog als persönliches Tagebuch fungiert, müssen die Beiträge für die Suchmaschinen optimiert werden. Es gibt Tonnen von verschiedenen SEO-Strategien da draußen, um dies zu tun (Leute haben Bücher zu diesem Thema geschrieben). Eine der bewährten Methoden zur Gewinnung von Blog-Traffic ist das Clustering von Themen.

Was ist Themenclustering??

Topic Clustering ist eine leistungsstarke SEO-Methode, bei der miteinander verknüpfte Artikel zu einem allgemeinen, übergreifenden Thema erstellt werden, das als „Säuleninhalt“ bezeichnet wird.

Der Inhalt der Säule konzentriert sich auf sehr breite Keywords mit großem Suchvolumen. Die nachfolgenden Artikel, die Sie erstellen, sollten sich auf diesen Säuleninhalt mit detaillierteren, fokussierten Informationen beziehen. Diese Artikel werden als “Themencluster” bezeichnet.

Angenommen, Ihr Säuleninhalt handelt von achtsamer Meditation. Ein Themencluster, das unter diesen Dach fällt, könnte sein: “X Wege, wie achtsame Meditation zur Bekämpfung der Opiatabhängigkeit beiträgt”. Themencluster sollten dann strategisch wieder mit Ihrem Säuleninhalt verknüpft werden.

ThemenclusteringQuelle

Warum sind Themencluster wichtig??

Themencluster erfüllen zahlreiche Funktionen auf einer Website.

Zum einen gibt die Art und Weise, wie Sie Ihre Themencluster wieder mit dem Inhalt der Säule verknüpfen, den Suchmaschinen eine bessere Vorstellung davon, worum es auf Ihrer Website geht und welchen Wert sie bietet. Je besser geschriebene Themencluster in Ihrem Blog vorhanden sind, desto glaubwürdiger werden Sie von den Suchmaschinen in Bezug auf den Säuleninhalt gesehen und desto besser werden sie in verwandten Suchanfragen eingestuft.

Warum sind Themencluster wichtig?Quelle

Zweitens erleichtert es Benutzern das Navigieren in Ihrem Blog und das Abrufen aller benötigten Informationen. Denken Sie immer daran, dass die Algorithmen von Google (und den anderen Suchmaschinen) ständig weiterentwickelt werden, um eher wie menschliche Nutzer zu denken. Wenn Ihre Website den Besuchern das Finden von Wert erleichtert, wird sie belohnt.

Drittens sind Themencluster an bestimmte, erreichbare Schlüsselwörter gebunden, die sich auf den Säuleninhalt beziehen. Angenommen, Sie betreiben ein Webdesign-Blog. Sie könnten Säuleninhalte haben, in denen die Führung eines E-Commerce-Geschäfts erörtert wird. Im Idealfall ist das E-Commerce-Geschäft ein Keyword, für das Sie ein Ranking erstellen möchten. Dieser Begriff ist jedoch sehr weit gefasst und hat ein Suchvolumen von 22.000 / Monat.

Randnotiz: 75% der Google-Sucher Gehen Sie niemals über Seite eins der Ergebnisse hinaus.

Lassen Sie uns in diesem Sinne das E-Commerce-Geschäft von Google betrachten und sehen, was auf Sie zukommt:

Rang auf der ersten Seite

Um auf der prestigeträchtigen Seite 1 von Google für den Begriff E-Commerce-Geschäft zu rangieren, werden Ihre Inhalte mit Websites wie Shopify, Small Biz Trends, Oberlo und Forbes verglichen. So erstaunlich Ihr Blog auch sein mag, es besteht die Möglichkeit, dass Sie diesen Giganten in naher Zukunft nicht überlegen sind – wenn überhaupt!

Die gute Nachricht ist, dass dies nicht unmöglich ist!

Wie sollten Sie sich also der langen, langwierigen Aufgabe des Rankings für super breite Suchbegriffe nähern??

Themencluster!

Vorbereiten von Themen zum Säuleninhalt

Wie der Name schon sagt, hält der von Ihnen geplante Säuleninhalt im Wesentlichen die Gesamtheit Ihrer Blogging-Strategie aufrecht. Dies sind die allgemeinen Kategorien, in die alle von Ihnen verfassten Beiträge idealerweise fallen.

In Bezug auf die Verwendung von Keywords ist der Säuleninhalt der Ort, an dem Sie nach den Sternen greifen.

Angenommen, Sie sind eine digitale Full-Service-Agentur, die sich auf zahlreiche Formen des Online-Marketings spezialisiert hat. Das Ziel Ihres Blogs ist es, sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen zu zeigen, dass Sie ein Experte für Ihre Aktivitäten sind. Im Gegenzug wird Ihre Website bei relevanten Suchanfragen hoch bewertet, die Leute sehen Ihre Beiträge und erkundigen sich letztendlich nach Ihren Diensten.

Als digitale Agentur können Ihre Hauptthemen Bereiche wie SEO, Content Marketing, Texterstellung, soziale Medien, Pay-per-Click, Webdesign usw. sein. Diese Themen sollten ein großes Suchvolumen mit vielen Erweiterungsmöglichkeiten haben.

Die Keyword-fokussierten Säulenthemen würden wahrscheinlich ungefähr so ​​aussehen:

  • Was ist Suchmaschinenoptimierung??
  • Was ist Content Marketing??
  • Der ultimative Leitfaden zum Verfassen von Texten
  • Die Kunst der sozialen Medien beherrschen
  • Pay Per Click: Alles, was Sie wissen müssen

Um es noch einmal zu wiederholen, Sie werden wahrscheinlich in naher Zukunft keine prestigeträchtigen Rankings für diese Posts sehen. Der Zweck dieses Säuleninhalts besteht darin, für jeden granularen Inhalt, den Sie schreiben, der unter diese langen, schirmartigen Beiträge fällt, verlinkbar zu sein.

Wenn Sie sich die großen Marketing-Websites ansehen, wird das Thema Clustering-Taktik bei der Arbeit angezeigt.

Werfen wir einen Blick auf Social Media Examiner:

Themen-Clustering-TaktikQuelle

Sie können sehen, dass ihr Blog-Bereich durch Säuleninhalte um F unterteilt istAcebook-Anzeigen, Facebook-Marketing, Instagram-Marketing, LinkedIn-Marketing, YouTube-Marketing, und Social Media Marketing.

Wenn Sie auf „Facebook-Anzeigen,Sie werden mit einem SUPER-Langform-Post begrüßt, der voller interner KMU-Links zu verschiedenen Posts ist, die in den Bereich der Facebook-Anzeigen fallen – oder der Themencluster.

Facebook-AnzeigenQuelle

Sie werden auch feststellen, dass auf diesem Säuleninhalt ein Zeitstempel steht, der bis Mai 2019 zurückreicht. Der Säuleninhalt ist wie das Mutterschiff für alle zugehörigen Inhalte. Es sollte ständig mit den neuesten Daten, Beispielen, Tipps und allem anderen, was für das Thema relevant ist, aktualisiert werden.

Ideen für Themencluster

Die Themencluster, die Sie erstellen, sind Ihre Content-Assets, die an vorderster Front arbeiten, um die Suchmaschinen zu lieben. Diese sollten idealerweise sehr spezifisch mit klarer Benutzerabsicht sein.

Nach a Whitepaper von STAT, Es gibt vier verschiedene Arten von Nutzerabsichten, die bestimmen, wie Google Ergebnisse auf den SERPs anzeigt.

  1. Information – Der Benutzer sucht zu Beginn der Customer Journey nach Antworten auf seine Fragen – Blog-Posts mit Tipps, Anleitungen, Anleitungen usw. Häufige Schlüsselwörter für diese Art von Benutzerabsicht sind: wer, was, wo , wie, Anleitung, Tipps, Beispiele, Lernen, Ideen und so weiter.
  2. Kommerziell – Der Benutzer befasst sich eingehender mit der Forschung zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung. In Bezug auf ein Blog handelt es sich wahrscheinlich um Vergleichsstücke, Bewertungen, Fallstudien usw. Häufige Schlüsselwörter für diese Art von Benutzerabsicht sind: top, best, Bewertungen, Vergleiche usw..
  3. Transaktion – Der Benutzer nähert sich dem Ende der Customer Journey und bereitet sich auf den Kauf vor. Schlüsselwörter für diese Art von Absicht wären: Kaufen, Preisgestaltung, Billig, Rabatt usw. In diesem Bereich werden normalerweise Listen mit Affiliate-Marketing angezeigt.
  4. Lokal – Der Benutzer sucht nach Inhalten zu einem bestimmten geografischen Gebiet. Diese Beiträge können möglicherweise unter die Absicht eines informativen, kommerziellen oder transaktionalen Benutzers fallen, dessen Schlüsselwörter sich auf eine bestimmte Stadt oder Region beziehen.

Wenn Sie Ihre Themencluster erstellen, müssen Sie eine Vorstellung davon haben, wo jeder Beitrag unter die Absicht des Benutzers fällt. Im Allgemeinen wird der Großteil Ihres Blog-Inhalts wahrscheinlich auf der Informationsseite sein.

Zusätzlich zur Benutzerabsicht muss die Idee für Themencluster auf Schlüsselwörtern / Phrasen mit erreichbarem Suchvolumen basieren. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben kürzlich einen Reise- und Freizeitblog gestartet und schreiben einen Beitrag über Urlaub in Irland – unter dem Titel “Travel to Europe”.

Wenn Sie sich das Suchvolumen für den Begriff “Reise nach Irland” ansehen, sehen Sie 12.100 / Monat.

Suchvolumen

Darüber hinaus würden Sie versuchen, Websites wie The Lonely Planet, Ireland.com, Ireland Before You Die und einige andere Websites wie Nomadic Matt – eine der Top-Domains in der (übervölkerten) Reiseblogging-Branche – zu übertreffen.

Dies wäre also keine gute Idee für einen Themencluster – zumindest momentan nicht.

Stattdessen müssen Sie genauer werden. Beginnen wir mit dem Begriff “Reise nach Irland” und schauen wir uns einige verwandte Schlüsselwörter und Ausdrücke an:

verwandte Schlüsselwörter und Phrasen

Angesichts des Suchvolumens ist es viel klüger, einen Themencluster mit Schlüsselwörtern wie den folgenden zu erstellen:

  • Reisen aus den USA nach Irland (170 / Monat)
  • Reisen nach Irland mit kleinem Budget (320 / Monat)
  • Beste Weg, um Irland zu besuchen (90 / Monat)

Oder Sie könnten mit Schlüsselwörtern wie: noch lokaler werden:

  • Dublin Reiseführer (70 / Monat)
  • Dublin Reiseroute 1 Tag (70 / Monat)

Der Schlüssel besteht darin, Ihre Cluster mit den Schlüsselwörtern für niedrig hängende Früchte zu erstellen.

Wenn Sie anfangen, Platzierungen für die Keywords und Phrasen mit sehr kleinen Suchvolumina (normalerweise unter 100 / Monat) zu erreichen, können Sie in nachfolgenden Posts langsam damit beginnen, verwandte Keywords mit höheren Suchvolumina zu finden – was zu meinem nächsten Punkt führt!

Arbeiten Sie sich nach oben

Vielleicht ist der Hauptgrund, warum Themencluster so wichtig sind, dass sie Teil eines langfristigen Rahmens sind, der kalkulierte Schritte umfasst, um höhere Suchrankings zu erzielen.

Schließen wir den Kreis mit dem Beispiel für den Inhalt der E-Commerce-Geschäftssäule (22.000 / Monat)..

Denken Sie an das Fortschreiten von Themenclustern wie Dominosteinen. Sie beginnen mit einem winzigen Domino, der einen etwas größeren Domino niederschlägt, der einen noch größeren Domino niederschlägt, und so weiter.

Der erste Domino ist ein Beitrag, der versucht, ein Keyword mit einem kleinen Suchvolumen zu bewerten. Nehmen wir an, es handelt sich um den Schlüsselbegriff E-Commerce-Tipps für kleine Unternehmen (10 / Monat). Sobald Ihr Beitrag auf den SERPs Platzierungen erreicht, können Sie versuchen, den nächsten Domino, der mit dem nächsten Beitrag etwas größer ist, umzuwerfen.

Im Beispiel könnte dies ein Beitrag sein, der auf das Keyword “Shopify-Designtipps” (30 / Monat) abzielt. Wenn Sie anfangen, Platzierungen für diese bestimmte Schlüsselphrase zu erreichen, könnte Ihr nächster Themencluster auf einen größeren wie innovative E-Commerce-Ideen abzielen (140 / Monat)..

Diese Beiträge sollten idealerweise unter dem Inhalt der Säule miteinander verknüpft und so verfasst sein, dass sie für einander von Bedeutung sind. Von hier aus können Sie nach und nach immer größere Dominosteine ​​niederschlagen, bis Sie (im besten Fall) in den Augen von Google ein echtes E-Commerce-Kraftpaket sind.

Abhängig davon, wie breit Ihr Säuleninhalt ist, wird dies wahrscheinlich viel Zeit und einen enormen Aufwand erfordern, um Tonnen von qualitativ hochwertigen, SEO-freundlichen Inhalten zu erstellen. Rom wurde nicht an einem Tag erbaut und Ihre Suchrankings auch nicht!

Zu dir hinüber

Unabhängig von Ihrer Nische kann die Verwendung von Themenclustern Wunder für den SEO-Wert Ihrer Website bewirken. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, wertvolle Suchrankings zu erhalten, sondern ist auch eine Goldmine für Themenideen und allgemeine kreative Ausrichtung – selbst wenn die Blockade Ihres Autors am schlimmsten ist!

Hoffentlich hat Ihnen dieser Leitfaden eine gute Vorstellung davon gegeben, wie Sie die von Ihnen verdienten Platzierungen erreichen und sicherstellen können, dass sich jeder von Ihnen erstellte Inhalt in die richtige Richtung bewegt!

Autor Bio:

Vishalsinh Mahida ist Content Marketing Analyst bei E2M. Er ist geschickt darin, neue zu implementieren Content-Marketing-Strategien und alles andere, was unter diesen Dach fällt. Zuvor hat er Top-Marken wie Axis Bank, Fox Star, IIFL und andere bei der Umsetzung mehrerer Kundenbindungsstrategien unterstützt. In seiner Freizeit erkundet er lieber neue Reiseziele. Verbinde dich jederzeit mit ihm LinkedIn!

Jeffrey Wilson Administrator
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